热闹非凡的兔年春节带暖了白酒消费，饿了么、1919等多个平台发布的数据显示，今年春节期间，白酒销量明显提升，其中，高端酒以及100-400元价位带品种表现突出。展望全年，多家酒企、经销商信心重拾。
一、春节白酒销售回暖
沉寂多时的白酒市场，在这个春节迎来暖流。
白酒经销商：“我们积压的库存已经没剩多少了。”
回顾今年春节旺季，白酒经销商在交谈间露出了久违的喜悦。据他介绍，今年春节期间，多个品牌与去年相比均有增长。
白酒经销商：“今年白酒的市场终端反应良好，酱酒最为明显，卖起来还是可以的。”
酒类电商平台1919公布的数据显示，年货节期间白酒销量同比上涨36.01%，其中20-40岁的消费者为主要购买人群，占比达到54.21%。
二、业内信心回增
伴随终端消费回暖，酒企、渠道商等业内多个环节信心相应提升。
业内代表称：“今年元月整体情况（虽）不如去年，但2-3月应该比以前好，综合来看一季度应该会好于去年。未来增长不会是爆发式的，（但）预计会有较好增长。”
从经销环节来看，客户还是很有信心，预计今年将比去年好很多。经销商信心在恢复，相信随着经济的恢复和发展，2023年的经营环境会是一个逐步向好的过程。
相关研报认为：
受益于人员流动、场景恢复、消费力释放，春节白酒整体动销恢复超预期，预计各大酒企将加大渠道管控从而实现挺价，春节后动销消化仍有较大空间，在宴席、商务宴请等场景持续修复拉动下，动销旺盛趋势有望向后延伸，带动白酒实现淡季不淡的积极态势。
春节期间白酒动销表现较好，品牌动销符合预期。受益于返乡人流量的增加，家庭聚会、走亲访友及商务礼赠进一步恢复。春节期间高端酒动销同比增长，次高端恢复到往年的八成至九成左右，地产酒在正月期间同比有小幅增长，各价格带动销符合预期。
三、白酒行业有望重回业绩上行期
从长期来看，多家机构认为白酒市场会从弱复苏开始，不断加快速度。预计从2023年下半年开始，白酒行业有望重回业绩上行期。白酒将开启一轮3年至5年维度的业绩周期。其中今年下半年开始，白酒有望迈入1年到2年的业绩上行期，核心驱动因素是居民收入实质性回暖及行业去库存，板块在低基数下开启新一轮业绩上行周期。
白酒行业长期消费升级趋势不变，2023年消费场景和消费意愿有望逐步恢复，复苏主线清晰，整体呈现弱动销和慢复苏逐步加快的态势。
对于白酒行业将具体呈现怎样的发展态势？
专家表示：2023年白酒行业将继续呈现分化趋势，文化名酒、产区名酒和品质名酒正在成为消费者消费的主流。白酒行业的产业升级正在加速，而一线名酒依然保持着较强的发展态势。那些缺乏特色、缺乏差异化竞争力的区域中小型酒企可能会被逐渐淘汰，真正有特色、有品质的区域酒企将迎来新的发展机遇。
