2023年白酒市场究竟怎样？

     铁打的春晚，流水的赞助商。2023兔年春晚，圈内人猜想的“大金主”一个都没出现，被视为春晚“传统项目”的红包大战也消失无踪，取而代之的是各大白酒品牌站上C位。

     过去三年多，疫情压缩了白酒消费场景，中国白酒市场犹如泰山压顶。尤其在2022年，由于疫情反复，国内白酒渠道库存水涨船高。而进入2023年以来，家庭聚会、日常宴席等消费场景开始恢复，国内白酒消费市场开始复苏。

     现在看来，各大白酒品牌在春晚的霸屏，传递出消费强势复苏的信号。

     站在当下，我们需要搞清楚的是，这波浪潮为何而来，其又会给市场带来怎样的影响？

被酒饮包围的兔年春节

     在央视2023年春晚上，“白酒军团”，无疑是本届春晚的赞助商中“最靓的仔”。
     各大酒业品牌相继现身央视春节晚会和各个卫视春节晚会。

     央视春晚“黄金C位”的19个品牌广告商，白酒品牌有8个，地方卫视方面，江苏、安徽、河北等地方春晚中，白酒品牌同样是赞助主力军。

白酒企业会成为消费恢复的先锋吗？

     2023年中国经济何去何从？是很多经济学专家格外关注的话题，但一切专家的预测都需要事实和数据作为依据。

     从电商平台数据来看，苏宁易购超市数据显示，春节期间白酒、牛奶、坚果礼盒、饼干糕点礼盒、保健礼盒（品类）是用户选择最多的伴手礼。其中白酒方面销量同去年相比呈逐步增长趋势。

     尤其令白酒企业兴奋的是，根据酒类电商平台1919数据显示，2023年年货节期间，白酒销量同比上涨了36.01％，其中20至40岁的消费者为主要购买人群，占比达到54.21％。这意味着中国年轻一代消费者逐渐成为白酒消费的主力军。

     随着国内餐饮、商务等消费场景的恢复，多家机构也对白酒消费市场进行了密集调研。最新研报显示：2023年春节白酒动销呈现前低后高趋势，整体白酒动销预计恢复至2022年同期九成，略超预期。多位受访行业专家也表示，当白酒品牌借春晚“秀肌肉”之后，白酒传统旺季市场或进一步恢复。
     “春晚+白酒”的跨界联动引发外界广泛关注，白酒市场被注入了新的活力。但需要注意的是，热闹的“软实力”PK之后，各大白酒企业终将在硬实力层面展开大比拼。
     因此，上春晚本质上和上世纪90年代众白酒企业争抢央视“标王”一样，仅仅是序幕，后续产能、产品、品牌的跟进才是关键。
     “目前白酒消费的趋势是随着整个中国酒类消费结构升级，喝得少了，喝得好了。中国酒行业也在不断推动健康饮酒、理性饮酒。2023年白酒行业将继续呈现分化趋势，文化名酒、产区名酒和品质名酒正在成为消费者消费的主流。一线名酒依然保持着较强的发展态势。缺乏特色、缺乏差异化竞争力的区域中小型酒企可能会被逐渐淘汰，真正有特色、有品质的区域酒企将迎来新的发展机遇。”